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Le ministère de la justice veut démanteler l’activité publicitaire monopolistique de Google

Un important procès antitrust.

Le ministère de la Justice (DOJ) et huit États ont déposé une plainte antitrust contre Google accusant le géant de la technologie de domination et de pratiques anticoncurrentielles sur le marché publicitaire. Le procès demande la dissolution de l’activité publicitaire de Google.

Les huit États qui ont rejoint le procès sont New York, la Californie , le New Jersey, la Virginie, le Connecticut, le Colorado, le Tennessee et le Rhode Island.

La plainte allègue que Google a illégalement dominé le marché publicitaire en écrasant la concurrence via des fusions anticoncurrentielles et a forcé les annonceurs et les éditeurs à utiliser les produits publicitaires de l’entreprise.

Nous avons obtenu une copie de la plainte pour vous ici .

Dans le procès, le gouvernement a allégué que Google :

« a corrompu la concurrence légitime dans l’industrie des technologies publicitaires en s’engageant dans une campagne systématique pour prendre le contrôle du large éventail d’outils de haute technologie utilisés par les éditeurs, les annonceurs et les courtiers, pour faciliter la publicité numérique. Après s’être inséré dans tous les aspects du marché de la publicité numérique, Google a utilisé des moyens anticoncurrentiels, exclusifs et illégaux pour éliminer ou réduire considérablement toute menace à sa domination sur les technologies de la publicité numérique.

Lors d’une conférence de presse mardi, le procureur général Merrick Garland a déclaré qu’au cours de la dernière décennie et demie, les pratiques anticoncurrentielles de Google sur le marché publicitaire ont entraîné une baisse des revenus pour les éditeurs et une augmentation des coûts pour les annonceurs.

Dans le procès, le gouvernement a demandé la dissolution de l’entreprise et a demandé au tribunal d’ordonner à l’entreprise, à tout le moins, de renoncer à son serveur publicitaire pour les éditeurs et à son échange d’annonces.

Les détracteurs du géant de la technologie affirment depuis longtemps qu’il existe un conflit d’intérêts dans le fait que Google autorise le placement d’annonces et que les éditeurs sont tenus d’offrir un espace publicitaire.

Dans un rapport de 2020 alléguant que Google et d’autres géants de la technologie ont un «pouvoir monopolistique» dans d’importants secteurs d’activité, les législateurs de la Chambre sont arrivés à une conclusion similaire et ont déclaré:

«Avec une part importante du marché de l’échange d’annonces et du marché des intermédiaires publicitaires, et en tant que premier fournisseur d’espaces publicitaires, Google agit à la fois pour le compte d’éditeurs et d’annonceurs, tout en négociant pour son propre compte. »

La plainte déposée par le DOJ mardi note que Google contrôle les outils marketing utilisés par les annonceurs, la plate-forme utilisée par les éditeurs pour vendre des publicités et l’échange qui permet ces transactions.

« Le pouvoir omniprésent de Google sur l’ensemble de l’industrie de la technologie publicitaire a été remis en question par ses propres responsables de la publicité numérique », a noté la plainte, « dont au moins l’un a posé à juste titre la question : » Y a-t-il un problème plus profond avec nous en tant que propriétaire de la plate-forme , l’échange et un énorme réseau ? L’analogie serait si Goldman ou Citibank possédait le NYSE.

La déclaration de Google sur le procès a déclaré que le DOJ tentait « de choisir des gagnants et des perdants dans le secteur hautement concurrentiel des technologies publicitaires ».

« Le DOJ double sur un argument erroné qui ralentirait l’innovation, augmenterait les frais de publicité et rendrait plus difficile la croissance de milliers de petites entreprises et d’éditeurs », ajoute le communiqué.

Vidéo en anglais sur Reclaim The Net


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